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海南乐东:发挥优势打造热带特色高效农业“王牌”

在多次深入一线调查研究的基础上,乐东黎族自治县县委书记吴川祝提出以“五化”为抓手,即大力推进农业品牌化、无害化、标准化、规模化、效益化建设,助力乐东热带特色高效农业发展。

2018年以来,乐东加大“五化”示范基地创建力度,计划创建农业产业“五化”示范基地100个。

2019年9月21日,乐东举办农业“五化”发展暨乡村振兴论坛,多位专家学者和企业家共同为乐东农业农村工作“把脉问诊”,掀起了一场“头脑风暴”,不少观点颇具启发意义。

产业兴旺是乡村振兴的重要基础

如何实施乡村振兴战略?

“产业兴旺是乡村振兴的重要基础。”海南热带农业与农村经济研究院院长柯佑鹏教授,在以《乡村振兴战略下的乐东产业兴旺思考》为题的演讲中开宗明义。

谈到产业兴旺面临的挑战,柯佑鹏从两方面分析:一是大环境方面,包括“一带一路”沿线国家或地区同类农产品的冲击、东南亚国家或地区同类农产品的冲击、国内热带农业非传统主栽区后发优势的冲击、省内各市县后发优势的冲击。二是小环境方面,包括农产品结构性失衡,如高端、生态、安全、高效的农产品短缺,低端、低质、低效的农产品普遍过剩。还有就是部分企业品牌意识不强,产品市场由卖方市场向买方市场演变,以及消费者的消费习惯、消费观念、消费偏好发生改变,个性化、多样化、品牌化趋势明显。

“生产易、销售难,这是很多农业产品不赚钱的原因。”柯佑鹏指出,如何让乐东农业再创辉煌,是不得不思考的新课题。

他认为,乐东农业发展的优势,在于原有基础较好、产业相对集中、处于“大三亚”旅游经济圈等;劣势在于品牌化意识不强、三次产业融合度不高、亮点不突出、样板工程缺乏打造、推广推介乏力等。

那么,乐东产业兴旺目标如何实现?

柯佑鹏提出,要树立“两条腿走路”“两手抓”的发展思路:一是打造品牌强农。当今市场,没有品牌的农产品难以获得市场的认可与青睐,市场价格波动较大,随时会被市场所淘汰,更难以获得附加值的提升,产业发展难以健康持续发展。二是农旅融合发展。农旅融合发展既是农业发展的必然趋势,也是省情所决定。要充分利用我省建设国际旅游消费中心这一资源优势,把资源优势转化为市场优势、经济优势。

具体而言,柯佑鹏建议,以热带水果为例:种植规模应以适度集中为主,农产品生产以发展小而精为主,产品以发展绿色农产品和有机农产品为主;市场以中高端鲜果为主、兼顾发展适合深加工鲜果以及适合采摘鲜果。

提及海南的休闲农业(乡村旅游)为何做不起来的问题,柯佑鹏认为,诚然有一定的客观因素影响,但也与缺乏以第一产业为根基、第二第三产业的深耕细挖有很大的关联。从国内外一些成功案例中可以看出:要以第一产业为根本;精加工深耕细挖;目标游客群市场定位要明确;规划把握精准到位;注重体验营销、口碑宣传。

在产业化方面,政府层面应该如何作为?柯佑鹏建议:编制发展规划、引导产业发展;出台鼓励政策、激励品牌建设;申报地理标志、制定产品标准;强化宣传推介、举办农耕节庆;创概念讲故事、挖掘农耕文化。

实施“山海共融,乐在其东”的公用品牌战略

海南省现代农业检验检测预警防控中心主任周秋平,以《品牌,塑造未来——国际自贸港背景下海南农业品牌战略方向》为题,解析多个案例,为探索乐东农业的品牌化路径出谋划策。

“品牌是区域竞争的最大核心力。”周秋平分析认为,中国进入品牌农业新时代,正推动中国产品向中国品牌转变,加快推动中国品牌走向世界,而县域农业也要打造公用品牌,快速提升区域竞争力。

周秋平认为,目前农业有三大痛点:好货卖不出去,因为季节性强,规模不大;物流匹配不上,农田最初一公里未打通,田头冷链缺失;品牌生命力弱,一些农产品品牌走不出展销会,缺乏有效销售渠道。

“没有品牌,产业没有未来;没有商标,品牌形如泡沫。”周秋平说,“品牌整合产业资源;商标保护行业利益。因此,商标是公用品牌的根。”

周秋平提倡推广区域公用品牌,就是将农业融合区域的地域性、文化性和历史性等要素打造成公用品牌,通过政府背书,能带动小散弱农企共闯市场。

那么,乐东究竟如何实现公用品牌战略?